Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

It is a bibliography on commercial names (or may be better to call them ‘pragmatic names’?) research and development, mostly in English and Russian. About 4,000 entries with keyword filters gathered in two Google tables’ sheets, Cyrillic and Latin. Commentary option is available for users. Main problem is to cover social and cognitive sciences by overall system of keywords. It is far from perfect. Each string contains keywords grouping in 8 topics:

  • nat_lang: language (or area) of names under consideration. Russian in Cyrillic section and English in Latin section are not mentioned except of cross-language researches;
  • market segment of named items, including arts, politics and sport;      
  • species of names concerning names items: companies (ergonym), goods (pragmatonym, chrematonym), places, colors, people, machines, as well as animals, robots and fictional beings;
  • properties of names, linguistic par excellence: semantics, grammar (morphology and syntax), orthography, graphics, phonetics;     
  • perception of names, mostly measureable, by target auditory;             
  • process of name invention and living: creation, selection criteria, test, localization, registration, usage;             
  • research: terminology, taxonomy, history, ethics, statistics, methods, science areas, law, management, popular articles; Importance key concerns connections between business efficacy and name properties;
  • additions: neighbor topics or research fields.

Keywords are listed in separate table sheet. They are counted separately for Latin and Cyrillic parts. One could see the topic bias to descriptive linguistics in Cyrillic section and the bias to marketing research in Latin section. Is it the consequence of gathering method or real difference, we do not know yet. Any suggestions?

New version 1.4007 is now available (May 2018). 500+ entries were added and 400+ unrelated ones were removed, much of them were concerned general onomastics, phonetic symbolism, word/letter recognition, reading, neuroscience and branding. Works devoted to name letter effect (NLE key) are not directly concerned to commercial names but still presented in bibliography. Papers in Slavic languages were added, mostly in Latin section. Keyword system was revised, expanded and fixed. ‘Common’ key was removed from Research topic.

Additions and improvement suggestions are welcome at need@brnd.name.

And remember that my own papers are avaliable too in one click

Система ключевых слов для библиографии

Ономастика, зародившись как вспомогательная историческая дисциплина, давно работает на стыке наук — лингвистики, психологии, социологии и истории, а в коммерческих именах существенную роль играют экономические отрасли знания, прежде всего маркетинг и эконометрия, а также юриспруденция. Объединить терминологию этих дисциплин вряд ли получится, а система ключевых слов без единого основания несовершенна и неполна. И вот выходит такое довольно громоздкое сооружение, которым будет недоволен каждый узкий специалист. Чтобы как-то сгладить эти родовые недостатки, сделано следующее:

Система открытая. Новые ключи добавляются и удаляются по мере развития знания. Иллюзию стабильности поддерживает неизменный набор 8 тем. Тема Market – чисто маркетинговая изначально, но со временем оказывается, что тема Species склоняется к ономастике, Properties – к традиционной лингвистике, Research тяготеет к маркетингу, психологии и социологии и их пограничью с лингвистикой.

Любой ключ должен присутствовать в единственном столбце. Пока это не достигнуто целиком. Исключение – когда исследование не относится к неймингу (таких немного), тогда ключ появляется в столбце Additions.

Система иерархична. Большие ключи подразделяются на более мелкие. Если подтема разрастается, она получает отдельный ключ. Его место определяется в иерархии поиском ctrl+F. Пока так. В планах нарисовать иерархию ключей в явном виде и соответственно уточнить.

Когда несколько ключей у одной записи в одной теме, они перечисляются в порядке возрастания частотности, начиная с самой редкой. Пока так не везде, и это причина для будущих обновлений.

Конечно, таблицы должны со временем стать полноценной базой данных.

Некоторые новые эффекты обнаружены не только на коммерческих именах, а, скажем, на антропонимах или топонимах. Такие исследования также включены в базу для полноты картины. Давно и обширно исследованные области, например, фоносемантика (phonetic symbolism) или word reading исключены из базы, если не касаются коммерческих имен.

Ономастические исследования не отмечались ключом onomastics, т.к. они видны по терминам на –onym. Ключ research в теме Research покрывает теоретические и методологические исследования, а также обзоры проблем и направлений исследования.  Ключ linguistics нуждается в разработке. Сейчас он просто отличает работы лингвистов от, скажем, маркетологов и практикующих неймеров, и покрывает работы с неинформативными названиями, о содержании которых мне неизвестно.

Еще предстоит:

  • объединить в сравнении статистику по ключам кир/лат
  • открыть субъективную оценку полезности