Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Когда-то на Википедии была статья «Нейминг».  Потом ее убрали: мол, нет авторитетных источников по теме. Не прошло и пяти лет, и слово «нейминг» попало в заглавия монографии и докторской диссертации. А статьи на вики по-прежнему нет. Поэтому почитайте пока здесь об особенностях отраслевого нейминга. Примеряйте к вашему случаю аккуратно: в каждом бизнесе свои рецепты успешного нейминга.

 

Who wants to live forever: Анализ выживаемости в нейминге ресторанов и кафе // презентация к докладу на XXVI Международном ономастическом конгрессе (ICOS). Дебрецен, август 2017.

Какие свойства названия важны для выживания ресторана? Небольшие затруднения восприятия повышают живучесть заведения, а трудности с произношением — понижают. Советские аллюзии полезны в нейминге ресторанов, но идут во вред кафе. И не надо привязываться к категории. Текст доклада в примечаниях в верхнем левом углу слайдов, видны если скачать файл и открыть в офлайне. Русский перевод и английский оригинал.

 

Нейминг и успех банка: статистика за 25 лет // русская версия доклада на конференции Name in the Economy V, Верона, июнь 2015.

Дольше и богаче живут банки с более вещественными названиями, связанными с отраслью и содержащими более одной мотивировки. Анализ выживаемости за 25 лет и активов за 9 лет в России.
 
Успех магазина и его название: статистический анализ // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2011 №2 (92). 
Дольше живут магазины одежды с хорошими названиями, анализ выживаемости за 14 лет по Москве.
 
Закажите обзор нейминга в вашей отрасли. Это поможет в составлении брифа на услуги нейминга и наведет вас на новые идеи.

Иноязычный компонент в нейминге // Бренд-менеджмент, 2008 №№5-6. 
Салоны красоты Москвы, Петербурга, Лондона, Милана и Нью-Йорка с иностранными названиями: какой язык доминирует?
часть 1 (pdf) , 

часть 2  (pdf

 

Методика отбора вариантов в нейминге // Бренд-менеджмент, 2009 №2. 

Если вы проводите конкурс или заказываете нейминг на фрилансерской бирже, скорее всего, вас завалят вариантами. Через десяток-другой имен взгляд замылится, и велик риск пропустить что-то стоящее. В статье рассказано, как выбрать оптимальное имя из сотни вариантов с помощью ранжирования критериев. Описано более 20 критериев.

(pdf)   

 
О поиске вариантов в нейминге // Маркетолог, №№4-5 2009. 
Что делать, если ни один из 33 способов придумать название не сработал?
(pdf
 

Дорогое имя // FoodService, №7 2009. 

Тренды в нейминге ресторанов категории fine dining. Сравните с нынешней ситуацией.
(pdf
 
Ресторанный нейминг: Киев, Москва, Лондон // Forbes Украина, 2012, не опубликовано. 
Тренды в нейминге ресторанов категории fine dining — в чем разница?
(pdf
 

Нейминг: еще один подход к планке // Бренд-менеджмент, 2013 №1. 

Рецензия на книгу: Елистратов В.С., Пименов П.А. Нейминг: искусство называть. 

(pdf


Издержки глобализации, или как Гарньер нэчрал на потребительниц

О странностях адаптации суббрендов известной марки.

 
Почему нужно адаптировать нейминг импортных брендов в России.
 
Где черпать вдохновение российским исследователям и практикам нейминга 
 
Животные в нейминге. Комментарий для журнала ЛАПЫ, ноябрь 2012. 
 
Русские женские имена в эргонимии // Ономастика Поволжья XII. Казань, 2010. 
Бизнесмены называют предприятия, повторяя ситуацию 10-летней давности, когда они выбирали имя ребенку; для бизнеса они предпочитают имена говорящие, божественные и экзотические.
(pdf)
 
Личное имя Лада в 1960-х гг. по данным социальных сетей // Слово и текст в культурном сознании эпохи-8. Вологда, 2011. 
Большинство Лад родилось в 1968 году, но рост популярности имени начался до выхода знаменитой песни. Анализируются возможные причины этого. В онлайн-версию добавлены графики.
(pdf

Зачем в логотипах ставят знак ударения и почему не нужно этого делать. 
 
О нейминге бытовой химии компании «Аквалон».
 
Социальные сети как источник данных для антропонимики // Слово и текст в культурном сознании эпохи-4. Вологда, 2010. 
Как и отчего меняется популярность имен с годами. Почему в одни месяцы больше Татьян, а в другие Николаев? В онлайн-версии добавлены графики. 
(pdf
 
Гербарий федерального значения 
О знаках министерств  и федеральных служб России. Есть над чем работать.
(pdf)
 
Буду признателен за ваши мысли о прочитанном. Ищу единомышленников для развития научной базы нейминга. Хочется привести библиографию к форме нормальной базы данных и запустить приложение-генератор названий.