Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

Быка за рога

Заполните бриф и приступим.

А нужен ли нейминг?

Заказать нейминг бывает полезно хотя бы для того, чтобы разобраться, кому и что же мы все-таки продаем. В чем состоит бизнес Макдональдс? А почему он до сих пор не переименовался в что-то более аппетитное? Потому что Макдональдс — это недвижимость. Поиск и сдача в аренду помещений под франшизу. А фамильное название как нельзя лучше подходит риелтеру, не противореча продаже бутербродов. 

Можно самим назвать компанию, товар или услугу. Да и не для всякого товара нужно придумывать особенное название. Хотя в России даже у банка нейм связан  с успехом, и это реальная статистика за 25 лет. Посмотрите на схему и решите, нужен ли вам нейминг. Или напишите мне, в какой отрасли вы планируете использовать название, и узнайте, насколько важен нейминг в вашем бизнесе. Это бесплатно.

Мало придумать товарный знак, интересный потребителю. Название бренда должно запомниться и быть приятным на слух. А как оно встанет на вывеску или упаковку? Подстегнет ли фантазию рекламистов? Насколько гладко войдет в речь?  И даже если вы нашли это волшебное слово, часто оно уже кем-то зарегистрировано.

Здесь и приходит на помощь наука называть. 

В чем отличие методики нейминга brnd?

Мы опираемся на данные об успешности реального бизнеса. Большинство же опирается только на собственную голову. Даже если кто-то и читал научные статьи, посвященные эффективности коммерческих имен, в 95% их них описаны лабораторные эксперименты на американских студентах. «Короткое, звучное, удобопроизносимое» — это имя сферического коня в вакууме, не всегда применимое к реальности.

Метод brnd таков: берем вашу отрасль за Х лет (например, банкирестораны или магазины одежды) и смотрим, какие названия выживают лучше. Характер живучих названий анализируем и выводим критерии оценки вариантов будущего нейма. С этим брифом на нейминг вы можете заказать разработку у нас или где вам угодно.  

Неймер или генератор названий?

Одно время были популярны онлайн-генераторы нейминга. Это простейшие программы, механически склеивающие осколки слов. Сочетаемость букв, частотность сочетаний, семантика – генераторам неведомы. Годятся они разве что как шутка, хотя платные разработки, по отзывам неймеров, иногда помогают не упустить варианты из заготовленных частей. Один добрый человек по моей просьбе написал прототип умного генератора нейминга. Задаешь ему массив нужной лексики и по хитрому алгоритму получаешь сотню вариантов с похожими созвучиями. Из них полдюжины годны в доработку. Хочется этот генератор превратить в коммерческий продукт, полезный и неофиту, и профессионалу. Нужны программист, лингвист и энтузиаст, пусть в одном лице. Желающие участвовать – дайте знать. 

Как строится нейминг-процесс?

Вначале мы выбираем критерии, которым должно соответствовать имя бренда на вашем рынке. Мы проводим анализ будущего окружения знака — магазинной полки, рекламного блока в журнале, соседних вывесок. Главное — понять, кому и о чем будет говорить название. 

Второй этап — генерация вариантов, творчество. То, что называется "придумать название". Созданные имена просеиваем через выбранные фильтры, в результате оставляем от 3 до 7 финалистов. Названия, придуманные вами и вашими сотрудниками, участвуют в отборе на общих основаниях. Проверка на уникальность тоже в числе  фильтров. Еще одна процедура: тестирование на целевой аудитории. Нужна ли она, решаем индивидуально.

Наконец, финалист отправляется к дизайнеру логотипов (если нейм — это название вашего юрлица или коммерческое обозначение) либо на регистрацию в Роспатент, если вы хотите хорошенько защитить бренд. Этот этап вы проводите своими силами или мы рекомендуем вам патентного поверенного. Пока имя регистрируется, мы составим паспорт имени. Это шпаргалка для вас и ваших рекламщиков, как правильно подать новоиспеченное название целевой аудитории.

Что дальше? Создание слогана, дескриптора (рекламное описание именуемого), разработка фирменного стиля и брендбука, дизайн упаковки — специалисты по брендированию и айдентике к вашим услугам. Но мы увлеклись. Для начала давайте все-таки составим задание на нейминг. Присылайте вводную на need@brnd.name  в свободной форме или заполните бриф, одна страничка.