Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.

 

Быка за рога

Заполните бриф и приступим.

А нужен ли нейминг?

Заказать нейминг бывает полезно хотя бы для того, чтобы разобраться, кому и что же мы все-таки продаем. В чем состоит бизнес Макдональдс? А почему он до сих пор не переименовался в что-то более аппетитное? Потому что Макдональдс — это недвижимость. Поиск и сдача в аренду помещений под франшизу. А фамильное название как нельзя лучше подходит риелтеру, не противореча продаже бутербродов. 

Можно самим назвать компанию, товар или услугу. Да и не для всякого товара нужно придумывать особенное название. Хотя в России даже у банка нейм связан  с успехом, и это реальная статистика за 25 лет. Посмотрите на схему и решите, нужен ли вам неймер. Или напишите мне, в какой отрасли вы планируете использовать название, и узнайте, насколько важен нейминг в вашем бизнесе. Это бесплатно.

Мало придумать товарный знак, интересный и понятный потребителю. Название бренда должно запомниться и быть приятным на слух. А как оно встанет на вывеску или упаковку? Подстегнет ли фантазию рекламистов? Насколько гладко войдет в речь?  И даже если вы нашли это волшебное слово, часто оно уже кем-то зарегистрировано.

Здесь и приходит на помощь наука нейминга. 

 

Неймер или генератор названий?

Одно время были популярны онлайн-генераторы нейминга. Это простейшие программы, механически склеивающие кусков слов. Сочетаемость букв, частотность сочетаний, семантика – генераторам неведомы. Годятся они разве что как шутка, хотя платные разработки, по отзывам неймеров, иногда помогают — не упустить варианты из заготовленных частей. Один добрый человек по моей просьбе написал прототип умного генератора нейминга. Задаешь ему массив нужной лексики и по хитрому алгоритму получаешь сотню вариантов с похожими созвучиями. Из них полдюжины годны в доработку. Хочется этот генератор превратить в коммерческий продукт, полезный и неофиту, и профессионалу. Нужны программист, лингвист и энтузиаст, пусть в одном лице. Желающие участвовать – дайте знать. Но даже такой инструмент не заменит человека. Так что или выдумывайте сами, или ищите неймера.  Вот бриф.  

 

Как строится нейминг-процесс?

Вначале мы с вами выбираем критерии, которым должно соответствовать имя бренда на вашем рынке. Мы проводим анализ будущего окружения знака – магазинной полки, рекламного блока в журнале, соседних вывесок. Главное — понять, кому и о чем будет говорить название. 

Второй этап — генерация вариантов, творчество. То, что называется "придумать название". Созданные имена просеиваем через выбранные фильтры, в результате оставляем от 3 до 7 финалистов. Названия, придуманные вами и вашими сотрудниками, участвуют в отборе на общих основаниях. Проверка на уникальность тоже в числе  фильтров. Еще одна процедура: тестирование на целевой аудитории. Нужна ли она, решаем индивидуально.

Наконец, финалист отправляется на регистрацию в Роспатент. Этот этап вы проводите своими силами или мы рекомендуем вам патентного поверенного. Пока имя регистрируется, мы составим паспорт имени. Это шпаргалка для вас и ваших рекламщиков, как правильно подать новоиспеченное название целевой аудитории.

Что дальше? Создание логотипа, слогана, разработка фирменного стиля и брендбука, дизайн упаковки – специалисты по брендированию и айдентике к вашим услугам.

Но мы увлеклись. Для начала давайте все-такисоставим задание на нейминг. Присылайте вводную на need@brnd.name  в свободной форме или заполните бриф, одна страничка.